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联手《变形金刚5》 优信打造全球营销里程碑

字号+ 作者:魏元帝曹奂 来源:摘自门户网站群实施方案 2017-06-23 16:28:00 我要评论

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  中新网6月23日电 今天,万众期待的变形金刚真人版第五部《变形金刚:最后的骑士》在内地上映,上映首日,即斩获11234.42万元票房。变形金刚系列作为超级大片和世界级的超级IP,自然少不了各种全球性的植入和借势营销;爱玩的国内二手车电商领先品牌优信,当然也不会缺席这场绑定世界IP的升级版营销大战。

  日前,优信在品牌升级发布会上就已发布植入《变形金刚5》的消息,并播放了由《变形金刚5》导演迈克尔•贝亲自操刀制作的TVC。优信集团CMO王鑫在发布会时提及,优信团队历时一年的时间与《变形金刚5》的导演团队及迈克尔•贝本人共同打造了优信二手车完美植入电影的情节。

  当看到电影中优信二手车网站的植入时,确实毫无违和感,因为变形金刚本来就是二手车,在二手车电商时代,难道还有比通过二手车电商平台寻找二手车更快速的方式吗?比起为了植入而植入,优信这种贴合电影情节的植入,做到了全球皆宜,也正因为这样,迈克尔•贝将优信二手车植入到了《变形金刚5》全球版本中。优信的这次植入真正实现了中国品牌与好莱坞之间平等对话,实现了电影植入营销的超越,打造了中国品牌捆绑世界级超级IP做营销的标杆案例。

  优信的营销向来走心,一不小心就成了中国品牌植入好莱坞电影的标杆。完美植入剧情后,优信还联手重点院线,打造了优信二手车主题影院。

  据介绍,今天,北京和上海两座城市同步上线《变形金刚5》优信主题影院,观影观众走进主题影院,即可以感受到浓浓的变形金刚的气氛。《变形金刚5》主题影院的设置,是优信借势变形金刚大IP的全方位营销活动之一,通过主题影院,不仅增添了观影的趣味性,也给观众留一下了一个疑问和期待。

  除了主题影院之外,优信集团这次关于变五的营销实现了全渠道立体营销。除了主题影城,优信还“承包”了购买电影票的网上入口,在微信、格瓦拉、猫眼的电影购票入口都能看到优信和变五元素。在电影热播期间,优信携手央视电影频道打造《变形金刚主题季》节目,并且携手快手平台,在社会化视频网站多维度玩转变五,真正实现了从预热、购票、观影到观后多环节,打造全方位立体营销。

  此外,通过《变形金刚五》这一战役,优信集团品牌已经走出影院,辐射到全球受众,真正实现了品牌内容的升级和价值延伸。相较于其他二手车电商的硬广广告战,优信这些品牌战役,已经在消费者认知和覆盖广度上提前升维。

  王鑫曾表示,优信要做有温度的品牌,要和消费者没有距离感,优信捆绑变形金刚IP,是因为变形金刚们诚信力量感和打破不可能实现梦想,也正是优信品牌要传递给消费者的,优信始终坚守一个使命――让拥有一辆好车变得更简单。

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本文由门户网站群实施方案 fudanmianyi.com实习记者高井麻帆整理编辑报道!



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