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《欢乐颂2》变身“广告颂” 植入广告超过50家

字号+ 作者:外丙 来源:摘自百度霸屏站群程序 2017-05-26 21:21:22 我要评论

  北京晨报现场新闻(记者 张静雅)昨日有网友发微博称,北京植物园里的曹雪芹纪念馆门前的说明牌上将曹雪芹的拼音拼错了,曹的汉语拼音“cao”拼成了“cai”,曹雪芹成了“蔡雪芹”。对此,北京植物园工作人员表示会尽快核实后处理。  目前李某已被警方依法作出行政拘留五日的处罚,并且在拘留期结束后,将被送至戒毒所进行强制戒毒。(完)

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  “他问我是不是处女”,当邱莹莹抱着樊胜美失声痛哭、说出男友应勤对他的质问后,正午阳光出品的电视剧《欢乐颂》第二季已经更新近半。自5月11日至今,《欢乐颂2》已播出20集。有第一部的珠玉在前,《欢乐颂2》的收视更是攒足了劲,在东方卫视播出的首日,收视率就达到1.4。播出过半,更是每日占据收视第一的宝座,剧中近日播出的“处女情节”剧情也成为网络热议话题。

  与高收视相对应的则是低口碑,剧情拖沓、音乐太多、人设走偏等也让该剧在豆瓣上仅为5.2分。此外,人手一部荣耀手机、吃零食只吃良品铺子、购物不离唯品会……《欢乐颂2》中铺天盖地的广告植入,也让观众吐槽是在看“广告颂”。该剧制片人侯鸿亮则表示,电视剧的广告植入肯定会有,自己和团队也在探索如何能够做得更加自然、更能为大家所接受。

  成都商报记者 邱峻峰

  实习生 张槿熙

  节奏太慢疑似注水

  作为《欢乐颂》的续集,《欢乐颂2》自然备受期待。正所谓希望越大失望越大,前两集播出后,立即有网友表示不满,原因是安迪(刘涛饰)与小包总(杨烁饰)的相关情节成为重头戏,两人的海边散步以及海岛风光的镜头铺垫,各种插曲及背景音乐密集出现,让观众仿佛是在看MV,开篇似乎有“注水”嫌疑。

  此外,剧中人物设定也被质疑:如家境并不富裕的樊胜美(蒋欣饰)过年回老家,当她离开家的时候,镜头给到了她手上戴着的5个Pomellato戒指,而该品牌戒指一个就价值1600美元!赵医生(王凯饰)在家里做菜时,身上穿的是loewe秀场款……

  播出过半,《欢乐颂2》的收视稳居每日黄金档收视第一的位置。但却是高收视低口碑,目前该剧在豆瓣上只有5.2的评分,远低于第一季7.3的评分。

  软广硬广花式植入

  早在第一部,观众就对广告植入有了很多争议,而第二部则是“过之而无不及”。

  “大家好,我叫樊胜美,很高兴加入得闲投资这个大家庭……”《欢乐颂2》一开始,樊胜美跳槽到了得闲投资,该公司正是出品方正午阳光的全资子公司。自己给自己打的这一波广告,算是出品方在剧集和商务融合方面身体力行了。

  事实上,像樊胜美这样随口打广告的行为在剧中数不胜数。比如邱莹莹和男友应勤逛街,邱莹莹一句“我可以上唯品会上购买,又便宜又可以退货”让人简直无法抗拒;搜狗搜索和《欢乐颂》继第一季合作后,再次深度合作,直接将邱莹莹的男朋友设定成了搜狗搜索的员工,邱莹莹还不时表扬“你们搜狗公司的待遇真好”;关关妈妈让女儿敷面膜,镜头就给到了关关捧着一瓶佰草集的面膜;此外,剧中人物一般都在全家超市、良品铺子购物,吃的零食、早餐都来自这两处地方……

  根据片尾显示的鸣谢商家名单可知,《欢乐颂2》中各式植入的品牌商超过50家。其中不乏保时捷、林肯、SK-II等高端品牌,涉及范围包括网络购物平台、汽车、家具、数码产品、首饰、卫浴、饮料、商超等,涵盖了生活的方方面面。

  这些品牌通过场景植入、剧情植入、台词植入、道具植入、题材植入等各种方式“或硬或软”地插入剧中,可谓是无孔不入。很多观众发现,除了以上剧中工作和生活场景式的广告植入,围绕该剧,还有冠名播放网站、播放漂浮广告等更加丰富的植入方式。此外,像即将成为良品铺子代言人的杨紫和娇兰彩妆代言人的王子文,在剧中就是行走的广告牌,杨紫随时在吃良品铺子的零食,王子文则随时捧着娇兰补妆。

  广告植入已收回成本

  根据网上流传的《欢乐颂2》招商方案来看,剧中品牌植入共3大类,绑定人物的品类植入、生活和工作场景的品类植入以及钻石级+白金级的品牌植入。

  绑定人物的品类植入中,单是王柏川、赵启平等人的汽车这一品类,起价就是800万元1个,更不用说安迪、包奕凡等人开的高端轿车了。生活和工作场景的品类植入分B级植入、A级植入以及A+级植入,起价分别在50万、100万、150万1条,粗略估计,这项广告收入就在350万。

  剧中最大的金主则是三家钻石级和五家白金级客户,钻石级合作800万起,保证全剧有600秒的总曝光量;白金级合作500万起,总曝光量约350秒。而仅此两项合作,广告收入就超过4900万。据业内人士介绍,作为业内的金字招牌,正午阳光本就不愁广告,作为一部都市题材的现实主义作品,《欢乐颂2》的总投资并不算大,“光靠广告就已回本”在业内早已不是新闻。

  尽管拒绝了一半广告

  植入广告仍超50家

  如今,随着影视剧投资越来越大,广告植入并不算新鲜事,对于制片方来说,广告植入是降低拍摄成本的方法之一。另一方面。在影视拍摄中,演员也会带着自己代言参加拍摄,进行广告植入。如《欢乐颂2》中,王凯扮演的赵医生就是驾驶一辆DS品牌的SUV,而该品牌的代言人正是王凯;剧中白富美刘涛的座驾是一辆价值200多万的保时捷Panamera,而酷爱汽车的刘涛也是保时捷品牌挚友。

  记者在采访中了解到,随着如今国内电视剧商业合作模式的日趋成熟,想要达成好的广告植入效果,剧方在开拍前就会进行招商,目前电视剧广告植入从剧本创作阶段就已经进行招商、确定植入形式、签订广告合约。据一名广告代理商介绍,在一些关注度高的电视剧、电影开拍前,创作团队就主动发来了明星名单、内容和预计播出时间,表明招商意向。而一些广告代理公司也会去关注业内动态,联系影视公司研究项目的题材、规模等,一边挖掘客户需求、一边在剧本创作期就与剧方初步接触,提供产品品类,探讨植入的可能性,避免生硬。

  据了解,《欢乐颂2》中各式植入的品牌商超过50家。制片人侯鸿亮对此表示:“第二季我们已经拒绝了一半数量的广告,我觉得电视剧不应该排斥商务,这是商业运作的一种方式。我们也在探索如何能够做得更加自然、更能为大家所接受。做商务这部分,从前端介入、从剧本上着手设置、导演在拍摄的时候时时顾及等,这都证明我们正在逐渐形成一个模式。《鬼吹灯》专门拍过广告与剧情联系的片段,我们这个里面也有。商业社会,我们不能去排斥这个东西。”

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本文由百度霸屏站群程序 fudanmianyi.com实习记者赵宗明整理编辑报道!



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